提起百度推广就不得不提到一个著名的排名公式了↓↓↓

     你的出价=下一位出价*下一位的质量度/你的质量度+0.01

      这里面涉及到两个核心要素，出价和质量度。而现在很多人，不仅仅是刚接触SEM的小白，很多大神、大牛、大佬、大虾都有这种问题，就是被自己固化的一种思维，出价高=王道。排名不好就是一直提价，其实这也不能怪SEMer，毕竟商业性质浓厚起来之后，包括实际操作的时候给人的主观感知就是这样的，所以这时候就需要来深度分析一下，来看看这个质量度你平时做优化过程中是不是忽略了呢？

     百度总部老师给出的说法是质量度和你创意撰写的质量以及你的关键词、创意以及落地页的一个相关性挂钩。好，那么问题来了，你觉得百度在系统判定质量度的时候他从什么地方来参考你的创意撰写质量还有那个所谓的相关性呢？（避免有些人较真，绝对不可能人为判定，绝对，单纯从量上考虑就知道不可能了）我们来逐一进行解析。

     创意撰写质量：看你一句话写得好不好语文老师首先看看主语、谓语、宾语这整个结构是不是完善的，然后看这段话长度，分段，符号使用是否恰当，重点是否突出明确等等对吧，假设这些全部按照一名语文老师的审核标准全部程序化的写入了系统当中，那么这就是衡量你创意撰写质量优劣的标准了对吧。可是，如果这样那么就会有人来抓住这个漏洞啊，因为系统是死的，他只能机械式的判定，人为规避掉这些不就行了么？那么就引深出下面这点了。

     关键词、创意以及落地页的相关性：简单来说就是你的创意是不是描述的你的关键词，你的网站是不是体现了你写的创意跟你添加的关键词，那如果所有人都这么做那质量度的偏差性怎么体现出来呢？

     你做推广时是否考虑过百度其实是一家搜索引擎起家的公司以及他同时是一个网络推广平台？所谓的撰写质量跟相关性其实很简单的可以理解为网民实际浏览体验，而别人浏览体验到底好不好怎么判定？那就是你的点击率跟点击之后的动作了，你做百度推广是依托于百度推广平台。

    我们假设一个关键词展现出来了2个广告，A出价2元钱，B出价1.8元钱，A的CTR为1%，B的CTR为5%，那么我们可以算出当两个广告展现一百次的时候。

A对于百度的价值：2（出价）*1%（CTR）*100（PV）=2

B对于百度的价值：1.8（出价）*5%（CTR）*100（PV）=9

一百名网民对A的认可度：1

一百名网民对B的认可度：5

说到这里我相信应该都能明白了吧，从ACP考虑A价值是2，B价值是1.8，但是实际上A对百度的价值是2对网名的价值是1，而B对百度的价值是9对网名的价值是5，那么到底让谁展现出来的概率大一点我相信你也会做出正确的决定的。

总结：

1、质量度最终决定权基本上是由CTR直接决定的，延展一下，你得让他有足够的展现且有优于同行的CTR

2、优化CTR的方式我相信应该都知道一点吧，不知道的可以关注我们，后续我们将会有针对性的进行解答

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