◆主推项目：高一新生、特长生、复读生、初一新生初中生高中生等。

◆搜索展现集中在18-44岁年龄阶段的人群，其中18-24岁和35-44岁年龄段最多，女性的搜索点击占比较大。

账户结构

◆账户搭建根据产品分类，pc和移动等分开建计划。

◆时段根据以往消费和实际转化情况，设置不同的出价系数。

◆有效的控制成本，对潜在客户做到有的放矢!

关键词定向

◆关键词主要是小升初、初一招生、高一招生、民办私立优质学校的一些相关词。

◆定向主要用到ocpc人群定向包，符合学校招生的年龄阶段人群，和家长人群。

落地页

◆创意中的复读、初中、高中、高考、学校等点击进入落地页都有体现，落地页与创意强相关。

◆色调以深红和深蓝为主，符合教育庄重的特性。

◆咨询组件丰富，有微信添加组件，表单提交组件、电话咨询组件、线上咨询组件。给学生家长多种咨询方式，方便选择。

◆落地页的转化路径多（pc端。手机端、搜索、ocpc、闪投）

◆认知-激发池   提升学校影响力——品牌营销

◆意图-体验池   提升学校偏好度——内容营销

◆行动-资产池   提升学校转化率——效果营销

◆营销人群分析——观星盘

经过观星盘的全面洞察学生和家长搜索和决策行为，分析了教育行业发展痛点和其他学校竞争优势，对比分析本学校的优势和亮点，便于进行下一步推广。

◆推广账户搭建——基木鱼

利用基木鱼强大的建站功能，多种转化组件，进行全链路数据监控，实时观察转化效果。

◆投放辅助工具——oCPC智能出价

oCPC基于学校的转化情况智能出价

◆营销人群再生成——爱番番

点击、咨询线索自动沉淀归集，学校可根据此数据挖掘营销环节中高价值的线索，形成营销人群再生成。

02

优秀案例展示2

◆遵义某学校，创建于2009年，是经教育行政部门批准设立的一所集小学、初中、高中为一体的十二年一贯制学校。学校实行小班化教学，寄宿与走读相结合。

◆主推项目：初三复读、高三复读、各年级插班生。

◆搜索展现集中在18-44岁年龄阶段的人群，其中35-44岁年龄段最多。女性的搜索点击占比较大。

关键词定向

◆设置关键词尽量选择一些搜索意图强的关键词，品牌词、通用词、价格/疑问性长尾词。

◆创意描述和配图要和关键词相关，urI部署尽量放对应产品的落地页。

落地页

◆以优质的校园环境为背景，增强学生家长想要进一步了解学校的欲望，视频起到画龙点睛的效果。

◆有微信添加组件，表单提交组件、电话咨询组件，多种咨询方式。

全链路AI营销

◆营销人群分析——观星盘

利用观星盘对学生和家长的行为进行分析，发现他们对视频的兴趣更大，观看率更高。

◆推广账户搭建——基木鱼

利用基木鱼强大的建站功能，进行视频的上传。

◆投放辅助工具——oCPC智能出价

oCPC基于学校的转化情况智能出价。

◆营销人群再生成——爱番番

对有兴趣的学生和家长深入沟通，形成营销人群再生成，提高转化率。

从营销人群分析、到推广账户搭建、投放辅助工具再到营销人群再生成，百度为您的推广保驾护航。