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贵州百度公司为您解答百度推广怎么把平均点击价格降低?

 贵州百度公司小徐最近在一些客户口中得知说是关键词点击价格太高了!


关键词有的出价二十多,平均点击价格才几块钱,但是有的却要三十块钱,平均出价是可控的?这到底是怎么回事呢?怎么把平均点击价格降低?

关键词有的出价二十多,平均点击价格才几块钱,但是有的却要三十块钱?

这是一个非常正常的现象,百度推广是关键词定向的广告,而关键词背后访客意图各有不同。


比如:

高端网站定制、网站建设一千以内;那么访客意图不同对广告主的价值就不同,我们愿意付出的价格自然是不同的。


而且控制不同关键词不同的出价是我们竞价优化师非常重要的工作。

点击均价几块钱,有的词却要三十块钱,说明账户中必然有大量低价的词拉低均价。

并且还有一件事需要说清楚,百度的扣费不等于你自身的出价。

百度扣费规则

如果你关键词都是出价20多,那么说明平均点击单价低的关键词出价虚高;而扣费30多的说明你应该有其他纬度的溢价系数。


如果你单纯是想把30多块的降下来,有2个选择:

1是降低出价,2是取消出价系数。


平均出价是可控的?

是的,这里应该说的是平均点击价格一定是可控的。

平均点击价格=关键词总消费/关键词总点击

细微的控制到单个关键词的平均点击价格就可以控制整账户的了。但是并不能非常准确的控制说一定要控制在5.34这样,因为实际扣费和下一位有关系。

列出一些常规降低均价的操作,你可以自行判断是什么情况,然后采取动作。

前提:一定要注意降低均价的前提是不影响账户效果,切记。

有2种选择,点击不变的情况下降低消费,或者,消费不变的情况下提升点击


01降低消费的办法

降低出价虚高的关键词出价,就像上面的情况;可以通过后台的关键词报告,查看关键词的点击均价情况,高消耗、高点击均价、转化低的关键词我们可以降低出价;

去除无效流量-否词

去除恶意流量-IP+访客码

控制无转化的流量方向流量,降低和直接砍掉看具体情况,流量方向有:时段、地域、设备。相同的流量,在不同的时段、地域、设备的价格天差万别,竞争越激烈的时段、地域相对的价格就会高一些,我们可以通过合理的调控投放时段和投放地域、达到降低点击均价的效果。

提升关键词质量度,根据扣费规则,我们的关键词质量度越高扣费越低。

02提升点击的办法

加词,因为关键词是百度推广的元流量来源,所以多加一些词能带来比较明显的点击提升;更有效的操作是加长尾词,拓展低价流量,由关键词的长度来看,一般比较长尾词的相对的消费会比较便宜,我们可以拓展行业相关的长尾词,添加一些低价长尾流量,覆盖更全面的行业流量,增加低价的点击更能够达到降低点击均价的效果

放开匹配,放宽匹配模式之后展现量会增加,随着展现量的增加点击量也会跟着增加。放宽匹配模式要注意的点就是可以提前预否一些词进去,因为放宽匹配模式之后可能会出现很多不相关的词进来造成消费,如果提前有预否到就可以减少一部分无效消费,减少损失,所以采用放开匹配+预否词的组合。

优化创意:很多人其实很多时候会忽略创意,好的创意可以提升点击率并且规避无效点击,点击率提升了点击量就上来了。

03其他补充

控制账户流量不要单纯的降价,降价大概率会导致账户流量降低,我们要做到开源节流的动作。开源即是增加效果好的维度的点击量,节流是减少效果差维度的消费,先降均价再放匹配。

流量的多少都是我们自己来控制的,重要的是一系列的操作是否对我们的转化帮助,数据的优化要从多维度分析,账户结构:计划,单元,关键词;时段,地域,设备等都会对账户流量有影响,要综合考虑全面布局才能提升账户效果。




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