百度竞价的SEMer，都知道漏斗原理，其中的点击量就是和创意息息相关。

一个合格的SEMer同时也是一个文案高手，具备文案能力往往可以让创意“事半功倍”。短小精悍的文案，加上极具创意的图片和视频，更能吸引用户点击广告，提高了点击量，线索量就有机会增加。

1创意怎样写？

创意要记得“说人话”，就是直接写出产品的用户的痛点和产品卖点，不能“黄婆卖瓜自卖自夸”，也不能写“废话”。要短小精悍，一步到位。1、标题直击用户痛点和需求点，短小精悍，要利用好通配符。用户的痛点一般就是这几个：价钱高低、质量好坏、品种多不多、是否可以帮到我、售后服务......，也要利用“好评”、“靠谱”、“管用”、“实用”等文字。通配符必须要和单元的关键词相对应，单元内关键词词性要一致，套进创意后要表达通顺，忌牛头不对马嘴。举个例子：高女士打算去装修房子，去了装修公司了解情况。销售员介绍公司的情况和品牌后，高女士说：“我打算要现代简约风格，你们这边可以做吗？”。销售员说“可以做”。我们有时候不能停留在表面，要深挖客户的痛点和需求点。高女士也许喜欢现代简约风格的时尚元素，或者她的朋友也用了现代简约风格装修房子，或者显得高端大气，又或许是虚荣心作祟，在朋友面前显摆，这个风格的装修费用可能比较便宜.....。例如：装修公司的创意标题靠谱-{中山装修公司}-各种装修风格任您选好评-{现代简约风格}-价格低于行业水平-也能保证装修质量2、第一行创意：提炼卖点，一步到位每个公司的产品都有独特的卖点，例如用途、特点、使用场景、适合的人群......。小编建议SEMer先熟悉公司的产品卖点，再想创意，避免以后反复调整创意。

例如：超声波焊接机的创意品牌实力厂家,塑料材料都可以焊接,能耗低,焊接牢固,更精密,可安排专人培训3、第二行创意：承接第一行创意有些公司的产品卖点多，需要在第二行创意继续展示。如果公司的产品卖点在第一行创意已经写完了，那么第二行创意可以不写，因为正常情况下，广告位无法展示第二行的太多内容。

2图片和视频1、图片是创意的眼睛，可以直视用户，让创意锦上添花图片上不需要太多文字，简单描述最有价值的卖点即可。因为在移动端，手机面积有限，用户无法看清图片上太多的文字，也没时间看。例如：

其实，SEMer也可以直接放上公司的环境图，logo和产品图片，向用户展示公司的品牌实力。2、视频更能吸引用户停留在创意上，瞬间不能自拔在短视频爆发的时代，视频更能吸引用户点击广告。百度竞价的视频建议控制在1分钟以内，甚至是30秒以内，因为时间太长，用户没有太多时间看下去。视频的内容直接介绍产品的卖点，越直接越好，尽量采用人物出境介绍，因为人物类视频更具有说服力。如果是公司的产品是实物，直接拍成操作类视频，让用户直接了解产品。

3高级样式

4总结

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